Мастер-класс «Практический маркетинг»

У руководителей многих компаний – как представителей малого и среднего бизнеса, так и гигантских корпораций – нет четких представлений о том, зачем их компаниях маркетинг, какие функции он должен выполнять, как оценивать эффективность деятельности маркетинговых подразделений и затрат на маркетинг. В результате средства зачастую расходуются неэффективно, а деятельность маркетинговых подразделений сводится к размещению рекламы и покупке внешних исследований рынка.
Чаще всего мастер-класс проводится по заказу компаний, которые хотя повысить эффективность своей маркетинговой активности. Участниками мастер-класса обычно являются собственники и топ-менеджеры компании, сотрудники подразделений продаж, маркетинга и рекламы. Мастер-класс проводится также в открытом формате – для всех, кому интересны современные взгляды на маркетинг и его место в структуре компании.

Цели мастер-класса:

  • по-новому взглянуть на роль маркетинга в структуре бизнеса компании
  • научиться оценивать степень клиентоориентированности компании
  • научиться оценивать эффективность затрат на маркетинговую активность
  • научиться правильно формировать и эффективно использовать маркетинговый бюджет
  • получить представление о самых современных маркетинговых инструментах
  • научиться избегать наиболее распространенных ошибок, связанных с маркетинговой деятельностью

Программа мастер-класс «Практический маркетинг»

  • Цели и задачи маркетинга: маркетинг – наука или искусство, что нужно знать о рынке, целевые аудитории, конкурентное окружение, каналы продаж, каналы продвижения
  • Роль маркетинга в компании: взаимодействие маркетинга и продаж, взаимодействие маркетинга и клиентского обслуживания, взаимодействие маркетинга и IT, взаимодействие маркетинга и R&D
  • Какова эффективность современных методов исследования рынка: какие исследования можно купить, как исследовать рынок с помощью специализированных исследовательских компаний, как исследовать рынок самостоятельно
  • Как и для чего формируется маркетинговый бюджет: основные статьи бюджета, как снизить затраты на маркетинг без потери эффективности
  • Типичные ошибки маркетологов и рекламистов: стратегические ошибки, ошибки при исследованиях рынка, ошибки при продвижении
  • Современные маркетинговые теории: правда и мифы о партизанском маркетинге, нейромаркетинг — мода или реальность